在諸多要素中，企業(yè)名稱是首先要重視的，好的名稱能產(chǎn)生一種魁力，是企業(yè)外觀品牌設(shè)計形象的重要組成因素。人們對一個企業(yè)的記憶和印象直接來自名稱，俗話說“名不正言不順”，企業(yè)的名稱對企業(yè)形象有重大影響。如果企業(yè)名稱不適于信息傳遞，將會直接影響到企業(yè)的商業(yè)活動。從傳播學(xué)的角度，企業(yè)定名的要訣在于：

簡。越單純、明快的名稱，越易于和消費者進行信息交流，易于刺激消費者的暇想。根據(jù)“日本經(jīng)濟新聞”調(diào)查，企業(yè)名稱的字數(shù)對認知度有一定影響，名稱越短越利于傳播，4個字的企業(yè)名稱在被調(diào)查者中的平均認知度為 11. 3%， 8個字的則只 2. 88%。

可見，易讀易記的名稱是理想選擇。中國企業(yè)從計劃經(jīng)濟體制中留來的名稱往往長而呆板，如XX地區(qū)XX行業(yè)第X廠，不適于市經(jīng)濟中競爭的需要。為適應(yīng)信息傳遞，歐美許多公司進行“縮簡法”，把公司名稱縮短或用簡化名稱，往往同時擁有信息傳遞專名和法律公司名，如3M公司用“3M”于一般商業(yè)活動中，只在涉及法律意識的場合用全稱(Minesote Minlnsand Manu(actureCompany)。 IBM公司亦將其全稱(International BusinessMainess)的縮寫用于企業(yè)形象的塑造、特。VI的功能之一就是盡可能將企業(yè)的個性強調(diào)出來，以便擴大影響力，雷同、重復(fù)或易混淆是企業(yè)定名之大忌。日本索尼公司，原名東京通訊工業(yè)公司，原名讀起來拗口，英譯名又太長而累贅，本想取縮寫TK作名稱，卻發(fā)現(xiàn)在美國這類公司多如牛毛，其創(chuàng)始人盛田昭夫認為要使企業(yè)成為國際型企業(yè)，必須有一個適于全世界的名稱。盛田昭夫下決心為企業(yè)創(chuàng)造一個獨特的名稱，也查了不少字典，終于找到一個拉丁詞“Sonus”(“聲音”)，該詞本身充滿聲韻，但Sonny在日語中讀成“Sohnee”(“丟錢”)，自然犯了商家之忌，于是將Sonus和Sonny綜合變形，創(chuàng)造出一個字典上找不到的新詞“sony”，大寫成“sony”。很快風(fēng)行世界。

中國企業(yè)過去的定名不注意特色的突出，一律“”第X廠”，掩埋了個性。鳳凰自行車享譽海內(nèi)外，但生產(chǎn)該產(chǎn)品的原上海自行車三廠卻鮮為人知、外商甚為困惑，該廠在中國才排列第三名?中國是不是排列第一的廠有更好的產(chǎn)品?后來該廠以“鳳凰”作為企業(yè)名稱，才在國際市場上建立起完整而值得信賴的形象。

新。新和特有時不可分離，唯有富含新鮮感、有創(chuàng)意的名稱，才有可能是獨特的。以全然未出現(xiàn)過的詞語作為新公司的名稱時，往往引人注意，但也要冒能否被大眾接受的風(fēng)險，有必要反復(fù)宣傳?！翱逻_”一詞在英文中根本不存在，本身也無任何意義，但響亮新奇，廠商通過設(shè)計和宣傳建立起獨特的概念。

亮。發(fā)音響亮、朗朗上口的名字，比那些難發(fā)音或音韻不好的名字容易傳誦。企業(yè)擁有一個響亮的名稱，是讓消費者“久聞大名”的前提條件。如音響中的“名流”健伍(KENWOOD)，原名特麗歐(TRIO)，發(fā)音節(jié)奏感不強，最后一個音“O”念起來沒有氣勢，后改名為KENWOO，KEN與CAN諧音，有力度和個性，而WOOD又有短促音與和諧感，整個名稱節(jié)奏感強，頗受專家好評和消費者喜愛。

巧。品牌設(shè)計公司人員解釋巧妙地利用聯(lián)想的心理現(xiàn)象，使企業(yè)名稱能給人以好的、 吉利的、優(yōu)美的、高雅的等多方面的提示和聯(lián)想，熊較好地反映出企業(yè)的品味，在市場競爭中給消費者好的印象?！巴薰边@個名稱，使人自然地聯(lián)想起天真活潑的孩子，反映出企業(yè)的本質(zhì)和促進少年兒童身心健康的企業(yè)宗旨;“卓夫”，含義是“卓越的大丈夫”，演繹出一種高雅、領(lǐng)先、超群的風(fēng)格，有氣魄和感染力;中國傳統(tǒng)名牌“穩(wěn)得?！保形囊馑技矚?，英文諧單Wonderful有“精彩、奇妙、了不起”的含義。

總之，好名稱應(yīng)該是“音”、“形”、“意”俱佳的完美結(jié)合，通俗地說要好認、好讀、好記、好看又好聽，使人一接觸就難以忘懷，細想想又別有風(fēng)味?！吧唐菲放泼Q和企業(yè)名稱是否統(tǒng)一并沒有硬性規(guī)定，一般來說，品牌因涉及到具體商品及特定的消費者，而更具針對性。首先，品牌名稱必須能與產(chǎn)品目標公眾直接交流，要有針對消費對象的提示，如不宜給日用品取專業(yè)型產(chǎn)品的名字;不宜給兒童用品取過于復(fù)雜和文縐縐的名字;男性用品名稱音韻上宜趨于硬派，女性用品名稱則應(yīng)輕柔。其次，品牌名稱有對商品性能和功能的提示、暗示和象征，可對消費者產(chǎn)生一定吸引力，如“飄柔”、“海飛絲”洗發(fā)用品，“美而暖”羊毛衫等等。

品牌名稱與企業(yè)名稱一致，適用于性質(zhì)、價格和目標市場大體一致的產(chǎn)品，在同一名稱下推出各種系列產(chǎn)品，可顯示企業(yè)實力，提高企業(yè)威望，也可節(jié)約廣告宣傳費用，但這種親密的聯(lián)系擔負著“一榮俱榮，。一損俱損”的風(fēng)險。上海鳳凰自行車廠、北京長城風(fēng)雨衣公司。日本TDK公司等都是在創(chuàng)名牌產(chǎn)品后，統(tǒng)一品牌和企業(yè)名稱，來提升企業(yè)知名度，再進一步維護品牌形象，達到相得益彰的效果。

品牌名稱與企業(yè)名稱不一致，適用于經(jīng)營多元化，產(chǎn)品特性、價格、目標市場有差異的企業(yè)，一類產(chǎn)品一個品牌，有利于維護品牌聲譽的獨立性，不會產(chǎn)生“連帶”影響，又可吸引更多的不同偏好的消費者。但品牌多了，宣傳廣告費用激增，而且企業(yè)的整體形象淡化，導(dǎo)致有些消費者只知某名牌產(chǎn)品，不知生產(chǎn)企業(yè)是誰，難以樹立企業(yè)整體形象。